华为服务133亿美元背后：客户商业成功才是真..

　　当多数大陆OGS触摸屏厂商还未量产的时候，台湾OGS厂商却已经走到了“薄利多销”的阶段。价格战的苗头逐渐显现，这样的环境更是让大陆OGS厂商的生存难题陡增。

　　除了产能过剩的风险之外，In-cell和on-cell等触控技术正在不断发展，OGS还面临着被淘汰或者边缘化的窘境。

　　台湾率先降价

　　据宸鸿科技(厦门)有限公司触控研发处副总经理李裕文透露，随着友达、群创等厂商量产OGS触摸屏，市场竞争开始变得日趋复杂。“一、二季度属于触摸屏市场的淡季，虽然供需仍能保持平衡，但市场上已经出现了削价竞争的苗头;三季度是触摸屏市场的旺季，若是下游需求不如预期强烈，则很有可能引起价格战的爆发。”

　　去年年底到今年年初期间，触摸屏紧缺、价格高昂，一直是OGS市场的主旋律。受此影响，触控笔记本电脑出货同样有限。半年多过去了，14英寸的OGS触摸屏价格，如今已经降至不足50美元，而在去年下半年的时候，价格还曾高达70多美元，下滑幅度高达30%。

　　“产品出现大幅降价，只说明一个问题，如今不仅OGS触摸屏良率已经提高，而且产能也一定扩大了很多。” 对此，东莞朗尚光电总经理毛祖学表现得十分肯定。

　　2012年，触控笔记本电脑的渗透率是2.4%，总出货量是500万台。业内预计，2013年渗透率将突破11%，OGS触摸屏将面临供应量严重不足的境况。

　　宸鸿科技财务长刘诗亮表示，公司在去年年底扩建产能之前，OGS月产能仅有120万片，为了应对2013年供不应求的预期，必需要加紧扩充台中4.5代线，以及福建平潭的5.5代线。项目建成后，月产能将分别达到60万片和120万片，预计将在今年6月和9月陆续达产。

　　市场研究机构HIS Displaybank报告指出，2013年触控笔记本预计出货量将达到2400万台。据业内人士估算，若宸鸿科技OGS达产之后满载开工，以良率75%计算，全年就可贡献约1600万片。

　　值得注意的是，扩产OGS的不仅仅只有宸鸿，同样加入这场产能竞赛的，还有台湾厂商胜华、群创、友达等，而大陆则有莱宝高科、南玻等老牌企业。

　　HIS Displaybank预计，各家触控厂产能释放之后，触控面板的价格也会进一步走低，今年最低将降至35美元的水平。

　　大陆厂商升级大考

　　目前在触控笔记本市场，竞争压力主要还是来自台湾厂商。大陆OGS厂商加入这场竞争，只是迟早的事情。”李裕文说到。

　　二级市场对此也显得蠢蠢欲动，南玻A的大涨，便是由于公司的OGS产品通过微软认证。5月24日至5月30日期间的4个交易日内，股价上涨25.83%，振幅高达31.71%。然而实际上，南玻A的触摸屏收入占公司整体收入不到6% 。

　　OGS触摸屏生产工序复杂，因此要保证高良率较为困难。以70%作为良率高低的标准线，是目前业界的一种共识，新进入者一般很难做到这个水平。

　　在价格竞争的大环境之下，大陆OGS厂商作为后进者，只有加快良率提升的步伐把价格不断做低，才有机会胜出。这也就意味着，从上马生产线的那一天起，大陆OGS厂商就注定了要加入这场价格战之中。

　　“降价是永恒持续的主题。”莱宝高科证券事务代表王行村说道，“台湾厂商能够到什么价格，我们莱宝也可以做到。”

　　实际上，在OGS触摸屏大热之前，这种持续降价的现象也在GG触摸屏市场上演过。2010年苹果iPhone大卖，催生了众多厂商对GG触摸屏的投资热情。截至2011年底，涌入GG触摸屏市场的厂商，大大小小加起来超过千家。但过了不足一年的时间，即在2011年底，产能过剩的危机就开始爆发，GG触摸屏价格一路下滑，关门倒闭的公司不计其数。

　　“2012年大陆做GG触摸屏的厂商，剩下一百多家被挤到了低端的平板电脑市场，而且规模普遍较小，能够继续在手机市场生存下来的，也就欧菲光等少数大厂。”毛祖学说到。

　　国内知名投资公司一位不愿具名的中层告诉记者，触摸屏是一个重资产且同质化严重的行业，也许开始的时候很美好，但结局总是指向产能过剩。因为只有扩大产能，才能接到大客户的订单，并受益于规模效应，把成本控制下来，推出有价格优势的产品。

　　“就在这个扩产、降价的过程中，会淘汰掉一批又一批的厂商。无论是今天OGS还是曾经的GG，都不会有任何区别。”

　　技术变革风险

　　产能过剩的阴影时刻笼罩在每一个OGS厂商的心头，除此之外，一旦技术出现更迭，所带来的冲击威力将更大、更迅速。虽然OGS是现下主要的触控技术之一，在中大尺寸领域甚至还是目前最受欢迎的方案，但面对层出不穷的触控技术，OGS若不能在技术上有更高的突破，未来也将会面临技术被边缘化或淘汰的命运。

　　群益证券分析师陈奇表示，相对于欧菲光主导的薄膜式触摸屏、苹果的in-cell以及三星的on-cell触摸屏，OGS在中大尺寸上最具性价比，所以在触控笔记本市场上比较受欢迎。短期来看，今年OGS触摸屏的行情会比较火爆，但这轮景气周期会持续多长时间还很难判断，最终要取决于不同技术方案的性价比。

　　In-cell和on-cell两种技术是目前OGS最大的敌人。虽然in-cell和on-cell在技术成熟度方面，尚落后于OGS，但反观其背后的支持者，却分别是苹果和三星两大国际巨头，它们所拥有的强大研发能力毋庸置疑。一旦两项技术生产良率得以提高，OGS的产业链则将会面临崩盘的危险。

　　触控芯片厂商敦泰科技， 去年联合深天马A开始研发in-cell屏。今年5月，敦泰科技副总裁白培霖公开表示，公司所生产的in-cell触摸屏产品将在6月份面市。

　　深天马销售经理卢坚光表示，深天马是国内触摸屏行业的先行者之一。但面对近两年触摸屏市场的迅速扩张，公司始终没有扩充产能，也没有触及OGS触摸屏产品的研发。“这是因为公司认为，触摸屏技术变化太快，收回投资的压力太大。”

　　“in-cell技术走向成熟，慢的话两三年，快也就一年。投资其他的触摸屏技术，做也就是两三年，还要保证每年收益率达到30%以上，才可能赚钱。”卢坚光说到。

　　如果in-cell和on-cell发展起来，受到威胁的将不仅仅只是OGS触摸屏厂商，甚至连做薄膜式触摸屏的厂商也会遭殃。“In-cell和on-cell是将触控功能集成到液晶面板上，主导的厂商将不再是传统的触控模组厂，而是液晶面板厂。”应用材料公司销售经理方甦棣称。

　　“只有中国的触摸屏生产商才如此扎堆OGS触摸屏。”韩国济本株式会社业务部车成基笑称。而这笑容背后却暗示着，中国OGS触摸屏厂商将面临巨大风险。