重视研究陆军“走”的问题
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近日，据韩国媒体The Elec报道，今年2月以来京东方几乎没再生产iPhone的OLED面板。有消息人士向The Elec透露，导致这一现象的原因之一是京东方改变了OLED面板的设计标准，导致良品率达不到苹果要求，因此被苹果暂停供货。
国内部分媒体在跟进报道中，将其进一步解读为京东方被踢出了苹果供应链（以下简称“果链”）。
针对相关传闻，字母榜向京东方求证，暂未获得对方回应。
潮电智库董事长孙燕飚则告诉字母榜，经过其本人向京东方高层核实，韩媒的报道“实际上是海外的竞争对手在造谣，”对于苹果和京东方这样的大公司来说，项目推进流程中必然有着严密的协议规定，“签订好的技术规格是不会随意改变的。”孙燕飚说道。
字母榜接触到的多位行业人士也对京东方断供苹果iPhone传闻持怀疑态度。产业经济观察家、钉科技创始人丁少将认为，作为三星、LG Display之后新进加入苹果iPhone供应链的企业，“（京东方）相当于动了别人的奶酪，从这一点上看，也不排除竞争对手有意放大京东方和苹果合作上的一些问题。”
从技术本身来说，京东方的OLED屏幕已经被市场多方验证，最新的应用案例是华为新一代折叠屏Mate Xs 2，其外折屏幕方案供货商正是京东方。“（京东方）技术实力是没有问题的，和一些重要客户在具体合作细节方面，有一些磨合是很正常的。”丁少将分析指出，供应链企业和品牌客户之间，在产品研发上本身就有很多合作，其中还会涉及到一些定制化研发，在项目推进过程中出现技术的磨合或者改进，“这都是正常现象，因为任何一个产品技术解决方案，都不可能是任何企业都可以用的通用性方案，所以我觉得外界不需要过度解读这一传闻。”
类似京东方这样最先被媒体爆出踢出“果链”的经历，此前从未在苹果身上出现过。这是因为苹果和供应商之间的合作非常保密，外界基本获取不到具体信息，“不管合作是顺畅，还是出现了问题，苹果都不会主动公开评价。”这也是让如丁少将这类行业人士对韩媒报道存疑的另一原因。
苹果对供应链的管控严格到什么程度？最近的例子发生在苹果造车项目上。2021年1月，针对起亚有望代工苹果汽车的传闻，现代汽车高管对外表示与苹果公司的谈判还在早期阶段。
彭博随后报道指出，苹果因不满现代汽车对外泄露风声，从而导致外界对Apple Car大肆报导，而选择终止合作。
在供应商的报告中保密苹果的名字已经是一条不成文的规则。《华尔街日报》曾在2014年报道过一家因提及苹果名字而让公司陷入困境的真实案例。
当时，专门为智能手机提供蓝宝石屏幕保护膜的GT Advanced Technologies不小心提到了苹果的名字，并因提供与客户的保密协议细节而收到了苹果的起诉。苹果要求GT Advanced Technologies须为每次违反保密规定支付5000万美元罚款，当时未披露罚款总金额。诉讼结束后，这家公司也被苹果拉入了黑名单。
京东方被传闻踢出“果链”的另一面，则是其与苹果日益紧密的捆绑。4月份，知名苹果分析师郭明錤透露消息，京东方已与苹果就iPhone 14签署了供应协议，并将于6月开始供应OLED面板，预计供应量将达到5000万片，约占iPhone 14显示屏供应量的25%。
孙燕飚更是向字母榜独家爆料，称苹果即将发布的折叠屏手机所采用的柔性OLED面板，京东方同样是供货商之一。
2017年，京东方被列入苹果供应商名单，并合作至今。
从iPad、MacBook到Apple Watch，京东方一步步扩大与苹果产品线的合作阵容，直到2020年，京东方终于登上了苹果核心产品iPhone的供应商名单，成为国内首家打入苹果iPhone供应链的OLED面板厂商。
在追逐苹果期间，随着日韩企业逐渐退出LCD面板行业，向OLED等更先进领域转型，京东方LCD业务开始稳坐全球头把交椅。
据调研机构Omdia数据报告，自2018年起，京东方就一直占据全球电视面板出货第一的位置，当年京东方以18.4%的出货量第一次超过LG Display（18.3%），到2020年，又在出货面积份额上位居全球第一，实现了在出货量及出货面积上的双第一。
以电视面板出货面积份额为例，2018年全球前三名是LG Display（21.6%）、三星（17.1%）、京东方（15.5%），及至2021面，前三名变成了京东方（24%）、华星光电（18.2%）、LG Display（12.3%），三星只剩下3%份额，跌落至第九。
2017年在iPhone X上首次运用OLED屏幕后，三星一度是苹果OLED屏幕的独家供应商，但这显然不符合苹果供应链的法则。之后，苹果开始有意引进更多OLED供应商，LG Display、京东方渐次加入。
同一零件多家生产是苹果控制风险、降低成本的常用套路。一方面，一家厂商货源出现问题，其他家可以及时补充，提升了苹果供应链的稳定性；另一方面，由于苹果公司严格控制供应商的生产设备，供应商的生产线需单独供给苹果使用，为了防止被踢出果链，供应商之间会相互竞争，从而使苹果拥有充分的谈判空间。
这也是如The Elec等媒体分析中认为即使被暂停生产，京东方也不会被苹果从OLED面板供应商中移除的原因之一，因为保留京东方作为供应商，便于苹果对同为面板供应商的三星和LG Display压价。
有了苹果技术认证，京东方在OLED市场进展迅速。到2021年，CINNO Research报告显示，全球AMOLED智能手机面板6.68亿片出货量中，京东方占比9%，位居全球第二，仅次于三星的72%，但高于LG Display的7%。
京东方的迅猛增长显然正在挤压LG Display的生存空间，尤其在当前智能手机出货量持续下滑的背景下。市场分析机构Canalys公布的2022年第一季度数据显示，全球智能手机出货量为3.112亿台，同比下降 11%，迎来持续下跌。
作为创新品类的折叠屏，成为智能手机行业近两年为数不多的逆势增长点。Omdia数据统计，到2021年末，全球折叠屏智能手机累计出货量达到了1150万台，仅2021年出货量就有900万台，实现了309%的年同比增长。
Omdia预测，到2026年，全球折叠屏智能手机市场有望达到6100万台，占智能手机市场总量的3.6%。
各家手机厂商纷纷盯上了这一细分市场的增长前景。截至4月底，包括三星、华为、荣耀、小米、OPPO、vivo等主流手机厂商的近20款折叠屏手机均已进入市场，只剩下苹果这个大玩家还未入局。
今年1月份，媒体爆料称，苹果内部已经测试了多款可折叠iPhone原型机，首款折叠屏手机最快会在2023年发布。
据孙燕飚向字母榜透露，京东方柔性OLED屏幕将首批搭载于苹果即将发布的折叠屏产品中。
对于客户结构相对单一，严重依赖苹果的LG Display来说，其与京东方对苹果订单的抢夺无疑变得更为激烈。
据Omdia预测，2022年三星的OLED市场份额将下滑至65%，京东方的OLED市场份额将首次超过10%，继续拉大与LG Display的差距。两年前，LG Display的OLED市场份额还是12.3%，稳压京东方的8.7%，位列全球第二。
一则传闻之所以能引发外界的过度解读，部分原因也在于京东方在OLED方面，无论从市占率、产线数量还是技术成熟度上，与三星都有着明显的差距。
相比OLED营收占比超七成的三星，京东方的OLED业务仍未盈利，2021年其LCD面板销售量是AMOLED的九倍有余。
且作为后起之秀，由于技术差距，京东方未来可能要承受三星、LG Display产线折旧后的压价。
被列入iPhone供应链名单后的同年11月，就有消息传出京东方未通过苹果iPhone 12系列的OLED面板检测。不过，界面新闻的随后报道粉碎了这一传闻，表示京东方在12月已开始向苹果供应iPhone 12的OLED屏幕面板。
引发外界担忧的另一重困境是，京东方核心业务LCD面板市场价格开始回落。Witsview数据显示，截至2021年12月，LCD面板均价下调了超三成，部分尺寸面板价格甚至出现腰斩。
受此影响，京东方2022年Q1营收、净利润均出现放缓态势，股价也持续下滑。据京东方2022年第一季度财报数据，其一季度营收504.76亿元，调整后同比增长0.4%；归母净利润43.89亿元，调整后同比减少16.57%。多家券商预测，2022年京东方的净利润会出现下滑，营收也将面临个位数百分比的同比增长，这一趋势至少要持续到2024年。
此时被曝踢出“果链”，无疑给京东方未来蒙上了一层新的阴影。毕竟，在京东方进一步提升市占率，并在OLED行业进一步缩短与三星等头部的差距中，来自苹果的品牌背书和全球订单，是京东方实现上述目标的重要推力。
过去十年，不少中国企业因加入“果链”走上发展快车道，譬如2015年加入“果链”的面板制造商蓝思科技，苹果一度为其贡献过半营收。
由于苹果极高的出货量以及对供应商的严苛标准，入围“果链”意味着大笔订单和行业的广泛认可。与高端绑定的苹果符号，在供应链领域也是一块金字招牌。
背靠苹果，过去十年间，从机身、面板、镜头，到最后的组装环节，国内一众供应链厂商迅速成长。据统计，2011年以来，国内苹果产业链整体营收复合年均增速为35%左右，归母净利润复合年均增速为20%左右，甚至超过了苹果公司自己的增速。
苹果作为“头雁”，激发了国内供应商的“雁群活力”，此后这些供应商也为国产品牌崛起贡献了重要力量。但另一方面，“果链”高速增长的背后是30%的超高淘汰率，据央视报道，2021年有34家企业被“踢出”苹果供应商的行列，企业业绩随之暴跌。
最近的例子是欧菲光。因被移出果链名单，欧菲光在2020年度净利润由盈转亏达18.5亿元，2021年度归属于上市公司股东的净利润-26.25亿元，其市值从超800亿元跌至不足200亿元。
除了超高淘汰率，国内企业还不得不面临苹果供应链的新一轮全球调整。
在苹果2022年第二财季财报电话会上，苹果CEO库克提到供应链问题给苹果造成的影响将达40-80亿美元。造成供应链紧张的两大原因中，其一是老生常谈的全行业芯片短缺，其二则是疫情造成的破坏。库克表示，造成苹果供应紧张的最主要因素是来自上海地区的供应链，40-80亿美元的波动区间，正是基于目前工厂不同程度复工情况预估而出。
虽然库克表示上海复工进展让苹果“有理由保持乐观”，但在全球供应链不确定性上升的情况下，苹果正在考虑将产能进一步分散到更多的国家和地区，以规避风险。据《印度经济时报》4月11日报道，苹果在一份声明中表示，已开始在富士康印度工厂生产iPhone 13。
2022年第一季度，苹果位于印度的代工厂生产了用于在该国销售的近100万部iPhone，出货量增长了50%。
据印度新闻社IANS通过《商业内幕》报道，产能增长50%是在“印度制造”激励措施下产生的，印度当地给予了这部分产品生产和销售上的税收优惠。
相关影响传导至利润更微薄的国内供应商一端，它们显然比苹果面临更大的不确定性风险。实际上，近年来不少“果链”企业开始了多元化经营，以尽量减轻“苹果依赖症”。
部分厂商将目光投向了同行业的其他企业，据央视报道，2021年，华为已经成为“果链”企业蓝思科技的第一大客户。此外，“华米OV”四家主要国内手机厂商也是京东方的重要客户。
近日，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东透露，华为手机供应将在今年得到极大改善，这对于不少同是苹果、华为两家公司的国内供应商来说无疑是一个好消息。
此外，不少“果链”企业开始在手机行业外寻找第二增长曲线。歌尔股份选择切入VR、AR业务，通过收购、并购等方式确立了自身在VR声学设计、光学镜片设计的领先地位，目前占据全球中高端头戴式显示设备70%的市场。
新能源汽车也成为“果链”企业摆脱苹果依赖症的另一个选项。工信部信息通信经济专家委员会委员刘兴亮在接受央视采访时表示，“果链”企业在手机领域已经有了一些技术上的积累，这是它们转往新能源汽车领域的一个优势。
消费电子行业链条上，苹果仍是许多厂商的重要客户，但苹果与国内“果链”企业的蜜月期正走向终结，十年前跻身“果链”获得天量发展红利的场景可能一去不复返了。
对于仍留在“果链”的供应商来说，如何榨干苹果订单的剩余价值以赶超竞争对手，并通过多元化经营摆脱“苹果依赖症”，是这些企业未来发展中不得不直面的一大课题。
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