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国际数据公司（IDC）最新手机季度跟踪报告显示，2025年第一季度，中国智能手机市场出货量在“国补”政策叠加春节销售旺季的共同推动下，同比增长3.3%，达到7,160万部，延续了过去五个季度的增长趋势，但是增幅低于IDC预期。“国补”政策未能更有效地推动市场需求的增长，Android市场中更多价位段的产品可以进入到“国补”行列中，因此市场表现相对更好，同比增长5.3%；iOS市场依然面临较大内外压力，第一季度同比继续下降9.0%。随着国际地缘政治和宏观经济环境面临着强劲挑战，即使“国补”政策未来做出更有利于消费者的调整，但2025年的中国智能手机市场仍需应对更大压力。
2025年第一季度中国前五大智能手机厂商市场表现
Xiaomi
自2015年第三季度，时隔近10年，再次重登中国智能手机市场第一的位置，出货量连续七个季度保持同比增长。Xiaomi在“国补”政策下获益最为明显，第一季度在头部厂商中同比增幅最大。依靠15系列的成功，Xiaomi在600美元以上高端市场站稳脚跟，份额稳定在第三位。
Huawei
一季度市场份额18.0%，位居第二，出货量保持稳步恢复。Huawei继续引领行业创新发展，新形态的折叠屏Pura X系列带来全新硬件使用体验的同时，作为第一个全部预装HarmonyOS Next的产品，代表着Huawei今年全力推动鸿蒙生态的决心。随着旗舰产品供货逐渐稳定，中低端产品也开始使用国产芯片，Huawei已可以满足更多市场需求。
OPPO
延续上季度反弹趋势，出货量同比增幅达3.3%，上升到国内市场第三位。Find X8系列继续畅销，全新折叠屏Find N5系列帮助OPPO在1000美元以上市场同比增幅达到三位数。依靠Reno系列与子品牌Oneplus Ace系列，OPPO在300-500美元中端市场位居第一。产品策略调整成功，Color OS也成为提升消费者使用体验的重要加分项。
vivo
在第一季度主要借助“国补”政策清理渠道库存，出货量数据明显少于实际销售数据，减轻渠道负担，轻装上阵，为下一季度覆盖多个价位段的新品集中上市做好准备。但出货量依然保持2.3%的同比增长，并且在200-300美元市场保持份额第一。今年是vivo成立30周年，未来将发挥在手机和AI上的优势，与MR头显与人型家用机器人深度融合，推动整个智能硬件行业的发展。
Apple
是TOP5厂商中唯一同比下降的品牌。外部由于“国补”政策要求限制，最畅销的Pro&Pro Max机型难以参与其中；内部仍然在进行渠道政策调整导致Apple的市场表现难有改善。地缘政治的不确定性和宏观经济的波动将导致Apple在中国市场面临更大压力。
折叠屏手机市场回暖
2025年第一季度，中国折叠屏手机出货量达到284万台，同比增长53.1%，继上个季度在近两年首次同比下降以后，市场表现有所回暖。但是这个好转主要来自于产品节奏的变化：华为Mate X6系列相比上一代产品上市时间的推后导致出货高峰后延，以及OPPO时隔一年多以后重新发布折叠屏产品。市场需求并无更明显的改善。折叠屏市场今年依然会处于一个调整观望阶段。
2025年第一季度中国折叠屏手机市场，Huawei凭借全面的产品形态市场份额超过四分之三；Honor在折叠屏手机市场保持第二位，份额9.1%，产品力获得消费者认可; OPPO凭借全新轻薄大折叠Find N5系列重返市场第三位，市场份额7.1%；Xiaomi和Samsung分别位居第四和第五位，市场份额接近。
郭天翔 IDC中国研究经理
IDC中国研究经理郭天翔指出，年初大家对于“国补”政策寄予厚望，希望可以明显拉动今年中国智能手机市场需求。不过“国补”政策在推行初期虽一度点燃市场热情，但随着时间推移，因补贴力度有限、落地执行存在梗阻等问题，市场拉动效果逐渐式微，远不及预期。与此同时，2025 年智能手机市场还会面临成本持续走高的困境，叠加消费者对经济前景持谨慎态度，消费信心与购买力显著下滑等挑战。在此背景下，1500-2500 元价格区间的性价比产品，成为手机厂商今年竞争与投入的核心战场。无论是深耕国内市场，还是拓展海外版图，厂商唯有立足自身，聚焦产品研发与技术创新，打造兼具差异化优势与高吸引力的优质产品，并合理把控价格，才能突破外部环境制约，激发消费者主动消费意愿，实现品牌与市场的双向奔赴。
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