●   越来越多的家庭选择只保留OTT订阅，彻底放弃传统付费电视

●   40%的体育观众只通过流媒体平台观看赛事

●   纯流媒体服务商已占据 NFL 转播收入的近四分之一

体育媒体格局正在转变，观众正日益转向数字平台通过流媒体观赛，逐渐告别传统广播电视和有线电视。然而，流媒体服务必须解决延迟和缓冲等技术问题，因为超过半数（57%）的体育观众在通过流媒体观赛时面临挑战。InterDigital，一家专注于移动通信、视频和人工智能技术的研发公司，与国际市场研究和咨询公司Parks Associates联合发布的《体育赛事直播流媒体化：机遇与复杂性并存》白皮书揭示了这一现状。这份报告指出，流媒体基础设施必须顺应消费者观赛习惯的变化而升级，尤其是随着流媒体播放者越来越多地支付体育赛事转播权费用。

基于美国8, 004户互联网家庭户主的调查数据，《体育赛事直播流媒体化：机遇与复杂性并存》探讨了人们消费体育赛事直播娱乐模式的变迁，涵盖从传统广播电视到订阅视频点播（SVOD）服务、直接面向消费者（D2C）订阅模式、按次付费观赛及付费墙系统等多种形式。报告同时揭示了观众当前面临的痛点问题，并分析了流媒体生态系统应如何满足日益增长的需求。

随着流媒体订阅持续增长、剪线（不再订阅传统有线电视服务）潮流不断加速，不同人群之间正浮现出明显的观看习惯差异：

●   2025年第一季度，美国42%的互联网家庭购买了传统付费电视服务，较2020同期的62%下滑。

●   超过半数（55%）的使用SVOD服务的家庭同时订阅五项及以上的流媒体服务。

●   体育爱好者属于高价值观众群体，其每月流媒体服务支出平均达88美元，远高于非体育观众64美元的月均消费。

●   35岁以下体育观众通过社交媒体平台观看赛事；55 岁以上仅 13%。

●   女性体育爱好者更倾向流媒体观赛（占比49%），男性该比例为42%。

超过半数（57%）的体育观众在观看赛事直播时遭遇各类问题，其中近三分之一（30%）的观众特别指出，他们因未订阅相关流媒体服务而错过计划或想要观看的赛事。除此之外，观众还面临更多技术性挑战，包括视频缓冲及整体画质问题。具体反馈的痛点包括：

●   近两成（18%）体育观众反映曾遭遇过流媒体画质低劣问题。

●   在18-24岁体育观众群体中，近三分之一（31%）将视频质量差（卡顿、缓冲等）、高清直播带宽不足（25%）及画面延迟（20%）列为常见痛点。

●   画质问题对热衷互动观赛的年轻群体影响尤甚——这些观众常使用多视角观看、实时数据等交互功能。

“对更具沉浸感的娱乐形式的高需求不容忽视。随着XR设备越来越普及，我们将从单纯观看视频转变为走进视频之中——未来的无线系统需要为此巨大的变化做好准备，”InterDigital无线实验室负责人Milind Kulkarni表示，“XR是对无线网络的压力测试，其对吞吐量和延迟的要求使其成为6G和下一代视频编解码的定义性用例。”

低画质问题正日益侵蚀体育赛事观赛体验，该报告指出更高效的视频编解码是有效的解决方案。以高效视频编码（HEVC）为例，HEVC适用于4K等高分辨率内容，其压缩效率既能缩减文件大小又能提高带宽利用率。该技术还专为应对HDR视频的数据增量需求而设计，能显著扩展视频色彩范围和对比度层次。而新一代多功能视频编码（VVC/H.266）技术凭借提供更高的压缩效率、更优质的视频质量，以及对移动网络超高清内容流传输与超高清广播的针对性支持，将成为应对当前技术挑战的关键利器。

“体育观众不应该被迫在观看心仪赛事时与技术问题作斗争。广播电视与流媒体生态系统需要协同发力化解痛点，否则将危及未来赛事的声誉，”InterDigital视频实验室负责人Lionel Oisel表示：“一方面流媒体服务需要通盘考量直播视频传输的挑战，另一方面更先进的视频编解码技术能显著减少缓冲和延迟，全面提升用户体验。”

“体育媒体生态正在经历变革——体育节目正从传统的广播和有线电视网络转向流媒体，”Parks Associates高级分析师Michael Goodman指出，“如今，体育爱好能以空前多元的方式来追随他们喜爱的球队或体育赛事。许多曾经难以获取的小众项目和外地赛事如今触手可及，这有望扩大体育受众的基本盘；只要提供的体验流畅无缝，提供商就能获得全新机遇，通过多视角直播、实时聊天等互动形式增强用户粘性。”