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9月15日消息，几乎每年9月份，苹果都会发布屏幕略大、速度更快、摄像头更好的新款iPhone，但其越来越却缺少让人眼前一亮的重大升级。

在今年的秋季发布会之前，苹果播放了预先录制的商业广告，该公司高管在里面将新款iPhone 13的改进描述为“重大创新”。然而事实上，这款设备的外观和性能都与苹果去年推出的iPhone 12十分相似。

苹果表示，新款iPhone 13的屏幕更亮，电池续航时间更长，摄像头和处理器也更强大。苹果已经将屏幕扩展到了设备的边缘，并通过减小屏幕顶部的刘海略微增加了尺寸。与最近发布的其他机型相似，苹果保留了这款手机的平坦边缘设计。

苹果希望，通过增加新功能和进行小幅的设计改进，消费者愿意继续支付更多的钱。这是一种行之有效的策略，苹果已经坚持了很长时间。现在已经是苹果推出iPhone的第14个年头了，它仍然是世界上最畅销的产品之一，也是苹果业务的核心。

在今年上半年，也就是可获得的最新数据显示，iPhone的销售额比去年同期增长了58%，达到875亿美元。

这种成功在某种程度上是因为苹果拥有非常忠诚的客户基础，也因为其产品设计方式让客户很难转向三星、谷歌等竞争对手。在包括摄像头技术和屏幕分辨率在内的几个领域，iPhone也仍然是市场上最好的智能手机之一。

在发布会上，苹果高管用了很多时间展示iPhone的新“电影模式”，这是一种摄像技术，可以自动跟踪和聚焦某个主题，从而拍摄更接近于专业电影级的视频。苹果在iPhone中强调先进的摄像头技术，反映出其在人工智能（AI）领域的巨额投资并与谷歌竞争的决心。

几年前，谷歌智能手机Pixel利用这家搜索巨头在AI领域的实力，在摄像头技术方面超越了iPhone。但在过去几年里，苹果采取了几项激进的举措来迎头赶上，包括收购了多家AI初创公司，并从谷歌聘请了AI高管约翰·詹南德雷亚(John Giannandrea)。这是其新款iPhone摄像头获得比Pixel更高评级的重要原因。

和往年类似，苹果今年推出了两个不同版本的新款iPhone：入门级iPhone 13和iPhone 13 mini，以及更昂贵和更高端的iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max。这些新机型的价格与去年机型基本持平。

iPhone的主导地位也给苹果带来了更多来自应用开发商、监管机构和立法者的审查和批评。对于许多公司来说，拥有iPhone应用程序已经成为必需，这使得苹果能够通过对某些应用程序的销售收取高达30%的佣金来建立巨大的业务。

但近年来，这种做法始终是法律和监管挑战的核心。上周，一名联邦法官命令苹果允许应用开发商将客户引导到其应用中的其他支付方式上，这可能使他们能够避免“苹果税”。美国、欧洲和印度的监管机构也在调查苹果应用商店的规则。