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在后PC时代，传统PC处理器供货商都在谋划转型之路。俗话说，上帝关上一扇门，总是会打开另一扇门。嵌入式市场的广阔，无疑是上帝打开的另一扇门。只是，走进这扇门，如何在另一个市场开疆拓土，收获一份不同以往的成功，却也需要不同以往的市场策略。在这方面，AMD不愧为PC时代的领军者，它以独特的视角，精准地把业务瞄准了嵌入式应用的六大细分市场，即游戏机、数字标牌、医疗成像、工业控制和自动化、瘦客户机和通信基础设施等，并以霸气的技术功底，率先在数字标牌市场建立起自己的生态世界。

AMD嵌入式全球销售副总裁Steve longoria

AMD大中华区嵌入式解决方案部门嵌入式销售总监Ken Lin

云龙视界执行董事李岳龙博士(右)、云龙视界技术长李艳君(左)

日前，AMD嵌入式全球销售副总裁Steve longoria来到中国，与AMD大中华区嵌入式解决方案部门嵌入式销售总监Ken Lin,以及AMD在数字标牌领域的重要合作伙伴北京云龙视界科技有限公司畅谈嵌入式与数字标牌市场的机会与未来。

以当家技术带给客户差异化设计

过去几年，嵌入式产品市场迅猛发展，尤其是游戏机、数字标牌、医疗成像、工业控制和自动化、瘦客户机和通信基础设施等六大领域，增长更快。

Steve longoria对AMD开拓上述嵌入式市场非常乐观。原因当然是公司的技术底气。他认为，AMD的技术有三大区别于竞争对手的特点：第一，卓越的CPU和GPU技术领导力，这也是AMD能够深入挖掘嵌入式市场潜力的核心竞争力。第二，能够同时提供64位ARM和x86高性能CPU核心，并搭载领先的图形显卡产品。第三，强大的HSA架构和异构运算解决方案，这使CPU、GPU能够更灵活的调度资源，提升整体处理器的计算效能，大幅降低因独立内存寻址带来的延迟效应，优化与提升用户使用体验。

这些特点让AMD可以为客户带来差异化设计，为客户提供高的附加价值，满足嵌入式市场的需求。

事实上，AMD的双架构产品线，确实给了它比以往更强大的差异化设计能力。

以数字标牌应用为例，AMD运用了整个产品系列来挖掘市场，X86架构和ARM架构的CPU都会使用到，匹配客户不同的使用环境与要求。AMD在这两种架构上一直有非常大的投入。首先是在ARM架构产品方面，基于目前跟ARM的授权协议，第一代针对嵌入式的ARM产品已于今年面世，接下来AMD会进一步运用跟ARM架构授权方面的协议，开发AMD自主的ARM架构核心产品，然后把产品更广泛的推向市场;其次是在X86架构领域，AMD会继续大力投入，继续向高性能、低功耗去拓展产品线。

在数字标牌领域，AMD有非常好的芯片解决方案能够帮助客户创造价值。比如被大家熟知的高性能R系列APU产品，主要被应用于数字标牌和零售领域，它能够实现4K的显示。在成本方面更有优势的解决方案有G系列的APU产品，它有更好的功耗表现。对性能、图像处理、多媒体应用要求比较高的应用，则有独显+APU的解决方案。

AMD与云龙视界合作推出的腾云智能展柜

众木成林，与伙伴一起建设生态链

在X86和ARM双架构支持下，AMD更加全面积极地投资整个垂直市场。但是，如今的Win-Win市场，没有一个公司的胜利，只有团体的多赢。通过与第三方的合作，建立更完善的产业链，同时运用内部软件开发去充分挖掘芯片能够带来的能力,充分开发嵌入式市场,成为AMD的重要策略。

这也体现在AMD的改变与调整。在传统PC时代，AMD主要是提供芯片和方案平台。就生态链来说，传统PC市场的生态链相对比较简单、稳定，但是不够灵活。而对嵌入式系统来说，其生态链非常不同，比如设备类型众多、软件生态体系各异而又需要互通。

为了建立良好的嵌入式生态系统，AMD这几年在两方面做了比较大的转变，第一是针对不同的细分垂直市场提供更多的开发支持。首先，除了合作伙伴自己在开发软件之外，AMD也在非常大力地开发软件工程师的团队，自己做一些内部的软件优化和性能的调试，并把客户常用的应用整合到解决方案中;其次，着眼于特定垂直市场中的用户使用案例，找到能够让软件通过优化配置，实现更高效运转、实现更高效性能的机会。通过这种策略，AMD把原来非常复杂的宽域多屏显示算法、FPGA算法，过渡到搭载AMD GPU产品软件应用方面的算法;最后，针对不同的操作系统、不同设备的驱动和其他的特殊要求，实现软件的优化。

软硬件全面支持的结果，就是客户不需要做很多的摸索和测试就能快速推出成熟的产品，大大减少研发成本和时间，快速满足市场需求。

转变之二，是在目标市场里面寻找特定的合作伙伴，合作伙伴与AMD彼此看重各自的优势，愿意一起合作推动产业链的发展。

目前来看，产业链上的合作成果已经凸显出来，在工业控制和自动化、POS机、自助服务机(如机场自助票务机等)、数字标牌、航空器的显示器方面，AMD产品的可拓展性和性能为用户带来了更好的媒体感受与视觉效果表现。低端数字标牌交互式自助服务机在零售的店铺以及餐饮方面有应用;中高端的数字标牌与数字白板，数字菜单控制板也有运用到AMD的宽域多屏显示技术，且已投入市场。

“我们看到搭载AMD产品的解决方案市场份额在不断增加，所以我们不是一家公司在奋斗，而是和合作伙伴在一起。”Steve longoria说。

云平台催旺数字标牌市场 前景大有可为

在数字智能标牌领域，云平台和大数据的概念正在流行并成为未来的走向。作为这种走向的一种体现，交互操作越来越重要。而且，2014年的数字标牌市场，这一应用趋势进一步深化——交互概念不再局限于基础的触摸显示，而是延伸出了多屏互动、物联互动、体感互动等，积极与移动互联网、物联网等潮流性元素融合。从用户的角度来说，交互操作不仅越来越多元化，更是越来越便捷。

数字标牌在中国国内的需求也很旺盛，但很多都还停留在非交互式状态。比如马路上各种各样的数字标牌，它们也在显示或推送信息。但其中有很多是黑屏、不显示的。按照AMD合作伙伴云龙视界执行董事李岳龙的说法，这些数字标牌投资多，但产生的经济效益却不明显。如果在云平台和大数据发展的前提下，用方便快捷的方法让用户推广和生成更具商业价值的信息，需要从软件、研发开始去解决硬件、软件、网路和内容的问题。

这当然需要好的硬件厂商来支持，低功耗、稳定性强的产品，成为智能数字标牌的重要选择考量。AMD刚好具备所需的这一切。

首先是硬件平台，AMD产品在云终端应用上的优势非常突出。比如AMD G系列CPU，不仅是低功耗、性价比较高的平台，而且图形处理能力强，这恰恰是云架构虚拟化所需要的技术。

其次是软件支持。比如数字标牌应用环境可能是2X2组合的电视墙或者1X3、4X1的电视墙。这种多屏组合软件开发上会花很多时间。AMD的软件可以帮助合作伙伴用更短的时间把播放的平台完成。

实现因地制宜的环境转化是AMD提供给客户的另一种竞争力。比如说在数字标牌中可以实现最多达到10屏显示。目前数字标牌市场上常见的一个现象是，当一个显示屏无法工作的时候，如果把这个屏拿掉，那么其他的显示屏也不能显示。AMD可以对软件进行优化，实现其中一个显示屏出问题时，其他屏仍然可以正常运行。

2015持续加深伙伴合作 推进多赢成功

Steve longoria表示，在2015年以及之后，嵌入式发展的推力将主要来自于与产业链上合作伙伴的合作关系。而AMD将通过这种合作业务关系的加深，进一步把业界领先的技术提供给合作伙伴，为他们的长期成功、为AMD自己长期的成功起到非常关键的作用。为此，他透露，2015年AMD的工作将继续努力进入更高的水平，在每一个垂直市场里面都会给出非常具体针对性的软硬件优化解决方案，而且是免费提供。开发人员拿到解决方案之后可以针对每个垂直市场做适应性的开发。此外，AMD也在加大为垂直市场提供优化解决方案的支持，更进一步加速在市场的部署,相信在双架构下，开拓嵌入式市场会更加有力。