【学习时刻·经济实说①】清华大学国情研究院胡鞍钢：伟大的发展实践产生伟大的思想

　　一直以来，小米都是以“ 搅局者”的形象活跃在手机圈。小米用性价比吸引了一大批用户，但自己也因此补贴上“屌丝”“低端” 一类的标签。这一印象直至小米 MIX 发布后才稍有改善。然而，大家可能不知道，在冲击高端这条路上，小米 Note 系列才是真正的开路先锋。

　　可惜的是，由于诸多原因，起起落落，小米 Note 系列机型最终并未能在市场上掀起波澜。从最初小米 Note 打破 1999 的底线，到小米 Note 2 发展线下主打商务，再到今天的小米 Note 3 回归平庸立足中端。那这期间究竟发生了什么呢?今天，我们就来好好聊一聊。

　　小米 Note：高调亮相，最惨销量

　　如果对小米 Note 有过关注的人，一定会记得在小米 Note 本来应该是小米 5。没错，早先小米发给媒体的评测机，说明书与包装上都明确印着 “ 小米手机 5” 的字样。遗憾的是，我们无法准确推测出小米最终更改命名的原因。但可想而知，这一命名的更改，背后有着小米渴望改变的愿望。

　　小米 Note，是小米第一款真正意义上突破 1999 元价格线的机型。

　　1999 元一度被视为性价比手机的价格底线，小米因为 1999 元成为了市场黑马，也受困于 1999 元无法带来高利润。小米想要做出改变，最终推出了 2299 元起，售价最高达到 3299 元的小米 Note。

　　小米对小米 Note 可谓倾尽心血，从最开始的标准版、竹子版到后来的女神版、顶配版，小米 Note 历经数次 “ 发布 “，始终保持着较高的曝光度。不过，小米 Note 最终还是成为了一款失败的产品。说到底，小米 Note 是败在了自己手里。

　　首先，指纹识别的缺失使得其旗舰定位不受认可。要知道，小米 Note 上市时 iPhone 6 都已经发布了一段时日，指纹识别由于其便捷性已经获得了大众的认可。没有指纹识别，又怎能将自己定位为旗舰产品，打破 1999 元的价格线呢?

　　其次就是高通旗舰芯片的供货原因。小米 Note 标准版采用的是高通骁龙 801 处理器，这一点引起了小米铁粉的不满。然而，后续上架配有骁龙 810 处理器的顶配版小米 Note 也因为发热问题而遭到“嫌弃”。

　　另外，还有 3D 玻璃后盖造成的生产良率等问题一并爆发，最终导致这台小米 Note 无法及时供货，销量惨淡，遗憾退场。

　　小米 Note 2：主攻线下商务，也却遗憾收场

　　小米 Note 惨败后，很多人都认为小米 Note 系列会退出舞台。但让人没有想到的是，小米最终还是推出了第二代小米 Note。而这一次，小米的目标很明确，用顶级的设计配合明星代言，走线下商务路线。

　　单从产品设计来看，小米 Note 2 无疑是优秀的。双曲面屏幕配合前置指纹，不突出的摄像头都为小米 Note 2 大大加分。配合梁朝伟先生倾力代言，小米 Note 2 本应有一个不错的销量。

　　但小米 Note 2，同它的前辈一样，最终也没能在市场上掀起波澜。

　　小米 Note 2 的失败，主要有两个方面的原因造成。一是话题度，想来大家都知道小米 Note 2 是同小米 MIX 一起发布的。这就导致在发布会后，网络上的所有讨论一股脑集中到了小米 MIX 上。本来应该是主角的小米 Note 2 就这样落得个 “ 无人问津 “，没有足够的热度。

　　当然，小米 Note 2 是主打线下的产品，网络上的热度略低也不会过于妨碍线下投放。但随着小米 Note 2 正式开卖，问题也随之而来。小米 Note 2 采用的是 LG 提供的曲面屏，这块屏幕并没有获得消费者的认同，从小米 Note 2 上市开始，网络上有关这块屏幕素质的声讨便未停止。

　　如果单单是屏幕素质问题，通过协调生产是可以解决的。但雪上加霜的是，这块屏幕在产能上也遇到了问题。这就导致小米 Note 2 不但没有解决屏幕素质的问题，而且还要面临供货的问题。之后，虽然网络上一度传出雷军赴三星讨论屏幕供货问题，但最终还是没等来三星屏幕版的小米 Note 2。

　　也是如此，小米 Note 2 就这样遗憾退场了。

　　小米 Note 3：回归平庸，立足中端

　　经历前两代的落败，小米 Note 3 的登场反而 “ 正常 “ 了很多。或许小米也明白，依靠小米 Note 系列去冲击高端市场是不会成功的。因此小米 Note 3 一改定位，转向去抢占中端市场。

　　小米 Note 3 有着类似小米 6 的设计，可以说是小米 6 的 Plus 版本。在硬件配置上不及小米 6，没有采用顶级配置。但这样的设计与配置，在中端市场或许是个优势。它给了喜欢小米 6 却想要的大屏，又在乎价格的用户以一个不错的选择。

　　可以说，小米 Note 3 已经正式将冲击高端的任务交给了小米 MIX 2，从此安心定位中端，稳固小米市场阵地。

　　总结：

　　小米 Note 系列的发展史，是小米冲击高端产品的失败史，但它并非没有意义。小米 Note 系列的失败，是小米为成长所交的学费。它告诉了小米，想要冲击高端，通过堆叠配置、做大屏的方法是不可靠的。想要在高端领域有所成功，必须要做出差异化。

　　想要做出差异化，则需要通过时间与技术的积累。要利用成熟的领先技术，配以优质的营销，才是取得成功的第一步。小米 MIX 已经证明了这一点。未来小米 MIX 能否继续走下去，能否真正实现小米的高端手机梦，让我们拭目以待吧。