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今年百度来自生成式 AI 和基础模型的增量收入将达到数十亿元。

2 月 28 日，百度发布 2023 年第四季度及全年财报，2023 年总营收达 1345.98 亿元，同比增长 9%；归属百度的净利润（non-GAAP）287 亿元，同比增速达 39%；四季度营收 349.51 亿元，同比增长 6%，归属百度的净利润（non-GAAP）77.55 亿元，同比大涨 44%。2023 年，百度全年营收和利润均超市场预期。

在随后的财报电话会上，分析师依然聚焦百度 AI 业务的成长空间、美国的 AI 芯片制裁对百度的 AI 发展的影响等问题。

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，自发布以来，百度不断降低文心大模型的推理成本，目前已降低至去年 3 月版本的 1%。随着推理成本的降低，越来越多的用户和企业开始使用文心大模型，「2024 年生成式人工智能与基础模型业务将为我们带来数十亿元人民币的增量收入，这也将为我们的总收入带来正向影响。」

此外，李彦宏重申，短期内，美国的芯片出口限制对百度公司的影响微乎其微。

李彦宏说到：「目前，我们手上的芯片足够支撑「文心一言」4.0 版本升级至更高水平。正如我们之前所提到的那样，我们希望以「产品应用」的方式不断迭代「文心一言」，以用户需求为导向，通过收集用户反馈不断改进、调整我们的模型。当然，其迭代方向可以是多模态、代理、提升可靠性等等。」

在百度是否已经找到人工智能芯片的替代芯片的问题上，李彦宏表示，目前百度拥有中国最强大的基础模型，我们的人工智能芯片储备足够支撑「文心一言」未来一至两年的迭代升级。而对于模型推理而言，其所涉及的芯片功能不需要太强大，我们手上的芯片以及市场上现有的芯片足够支撑我们的需求。

「我们相信高效的国产软件堆栈同样可以确保用户体验不受影响。我们相信，百度强大的研发团队配备相对先进的芯片以及高效的模型训练推理，这些都能赋予我们独特的竞争优势。我们相信随着间的推移，企业与开发者会逐渐认识到，在「文心一言」上构建程序将是他们迎接人工智能时代最好的方式之一。」

大模型为云业务带来约 6.6 亿元增量收入

AI 成为百度的增长新动力。财报显示，四季度，百度核心收入为 275 亿元，同比增加 7%，超出市场预期的 273.1 亿元。其中，在线营销收入为 192 亿元，同比增长 6%，而非在线营销收入为 83 亿元，同比增长 9%，主要由于智能云业务。

对于能否量化或证明百度将产生的广告收入纯粹源自 AIGC 的增量贡献，而非对现有搜索业务的内部竞争，李彦宏表示，百度有近 7 亿月活跃用户，广告业务覆盖了各种不同的垂直领域，宏观因素仍存在不确定性，但生成式 AI 和大语言模型在为公司开辟新的机会，盈利方面更容易量化，量化用户参与方面的影响相对困难。

百度智能云方面，百度在电话会上预计，2024 年的云业务收入增长将加速，超过去年的增长，对企业云可以持续改善毛利率，对大模型业务来说，市场仍处于发展的早期阶段，因此，百度会采取一种相当动态的定价策略，以迅速教育市场以扩大企业客户的渗透率。

李彦宏在电话会上透露，百度智能云四季度总营收 84 亿元，其中大模型为云业务带来约 6.6 亿元增量收入。文心大模型的日调用量已超过 5000 万次，按季增长 190%。去年 12 月约有 2.6 万家企业通过 API 使用文心大模型，按季增长 1.5 倍。目前约 4000 家企业使用百度的 AI 聊天机器人，包括医疗、教育、旅游、法律、B2B 及汽车等领域。而三星、荣耀及汽车之家等企业均与百度达成合作。

近期，百度推出上线千帆 AppBuilder 和千帆 ModelBuilder 两款 MaaS 产品，截至目前，千帆 ModelBuilder 累计精调了 10000 个模型。

李彦宏称，越来越多的企业选择在百度云上构建模型、开发应用程序。此外，百度的移动生态系统也积累了庞大的用户基础，百度将不断更新产品，通过人工智能技术创新不断增强业务变现能力，「从长期来看，我们相信公司的增长速度将快于中国的 GDP 增速。」